竞争进入＂白热化＂ 德国三巨头在京竞开形象店

　　11月29日，宝马品牌在京最大的旗舰店——北京华德宝正式开业，成为该品牌在北京的第8家授权经销商；第二天，也就是11月30日，全球第10座奔驰店——梅赛德斯-奔驰中心也举行了隆重的开业庆典；再联想到今年7月份，堪称亚洲第一的名尊奥翔奥迪城市展厅的开业，一年之内，德国豪车品牌的三巨头完成了以“旗舰店”为主打形象的京城聚首。

　　业内专家表示，一年之内三家旗舰店的争相开业，正折射出三个品牌在中国的竞争进入了“白热化”阶段。

　　规模一个比一个大

　　德国三巨头京城扎堆开店

　　记者了解到，单从店面的规模上讲，这三个旗舰店都可谓“巨无霸”。

　　位于四元桥的梅赛德斯-奔驰中心仅新车展厅就有三层，能够同时容纳奔驰、AMG、smart品牌在内的40多台展车，总建筑面积超过了3万平方米，分为地上三层和地下一层，并配备亚洲最大的维修车间，设80个维修工位。

　　而位于东长安街沿线的北京华德宝宝马旗舰店展厅长128米，宽110米，占地面积12000平方米，建筑面积21600平方米，售后工位49个，是目前宝马品牌亚洲最大的旗舰店。

　　位于五方桥的名尊奥翔城市展厅更是打出了“航站楼”概念，其占地面积15000多平米，建筑总面积超过2个标准足球场地。整个展厅共有上下四层，销售展示分为两层，有超过18个新车展位，一条20米厂的自动扶梯将两层展厅串联起来。

　　旗舰店更是传播

　　品牌文化的窗口

　　在奔驰中心的开业庆典上，一辆只有三个轮子的汽车展现在众人面前，这就是有着125年历史的世界上第一辆汽车，更由此传递出奔驰品牌--“125年，汽车发明者”的历史和文化。

　　“奔驰中心不仅是全球仅有的10座奔驰中心之一，她的开幕也是梅赛德斯-奔驰全系产品和品牌文化的展示窗口。”戴姆勒集团东北亚总裁华立新如此评价。

　　据了解，这一个个“旗舰店”、“中心店”的开业，不仅仅是在规模上超过了以往的4S店，更以品牌回廊等形式成为各自品牌的深厚历史和文化的传播者。

　　在名尊奥翔展厅的开业典礼上，一场精心准备的时装秀让到场的嘉宾印象非常深刻。我们了解到，在几家旗舰店里，时尚秀、演唱会及小型展览等一系列引领潮流的活动将成为常态。“倡导共同的、高品质的生活方式”将是他们与顾客沟通的方式。

　　疯狂建店的背后

　　是在华竞争的“白热化”

　　截止到10月底，奥迪品牌在中国的累计销量超过了25万台，比去年同期提高了32.1%；而宝马品牌累计销量为195,868辆，同比增幅高达44.5%；奔驰今年前10个月的销量为15.7万辆，同比增长36%，已超过去年全年销量的总和。

　　有业内专家表示，今年三大豪华品牌在中国取得了突飞猛进的销量增长。尤其是宝马和奔驰的奋起直追，大有赶超奥迪之势，一家家旗舰店的“扎堆”开业，正是这三个豪华品牌今年竞争趋于白热化的体现。